“手信”这一称谓主要时尚于粤港澳台区域，主如果指在异地买给亲友同事的礼品，是“特产”的同义词。国内地大物博、特产丰富，但不少区域特产都走不出底价销售的困局。美学推广既能防止价格战，又可以提升商品的附加值、增加企业美誉度，势必成为愈加多手信经营者的选择。台湾手信（以台湾手信坊创意和?子专店铺为代表）、澳门手信（以钜记饼家代表）、广州手信（以莲香楼为代表）、阳江手信（以阳江手信文化传播公司为代表）都是手信美学推广的先行者。手信推广结合文化美学、包装美学、创意美学、造型图案美学、体验美学、互联网美学、感觉美学、实体门店美学、服务美学，正在成为中国特产经营的一种新趋势。
1、手信文化美学推广
经济学家J.Dusenbery（杜森?佰瑞）指出：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，无论是商品的购买，还是商品的制造与销售；无论是提供物质上的渠道，还是精神上的享受，都构成了大家的生活方法。”教育的普及，已经提高了整个社会的文化素养和审美眼光，买家购买手信时总是会关注商品的外在美感与文化内涵。有文化品味的精美手信，既体面又实用，自然成为大家馈赠亲朋好友和商务伙伴的最好选择。速食式的手信渐渐失去利基，手信企业为了走出同质化紧急的市场困局，实行差异化推广，塑造品牌的文化形象和商品的美学价值，体现了经营方案上的远见。
无论是老字号手信的典故还是新时尚手信的创意，都有不少符合买家审美趣味的文化内涵，值得手信企业深入挖掘、广泛传播。譬如“广州十大手信”之1、有四百多年历史的老字号陈李济有不少济世助人、诚信经营、药到病除的感人故事，体现了中医药文化的真善美。借用现代印刷技术，不少地方手信企业制作明信片、宣传册、挂历，将当地美景和特点文化融入其中，深受游客喜欢，促进了商品销售。
2、手信包装美学推广
包装是手信给客户的第一印象，在琳琅满目的手信中，包装精美的商品总是最受客户喜爱。然而不少手信企业还没意识到包装美学推广的重要程度，商品包装简陋、缺少美感、没地方特点、缺少文化内涵，不可以让买家感到认可，不利于塑造企业的品牌形象。反观海外一些特产，品质其实并不比中国好，但经过专业设计师的精心包装，就变得美轮美奂，再加上外资企业擅长推广，因此相同种类商品的价格总是比国内手信高几倍乃至几十倍。包装美学推广的重要程度，这样来看一斑。
有美感的包装是“无声的营销推广员”，不只能使手信增值，而且能增加市场份额、提升品牌美誉度。包装精美的手信，既能体现购买者的审美眼光，又能满足同意者的审美需要。作为礼品的手信，包装还承载着购买者对同意者的美好祝愿。
手信包装的审美价值来自于地方文化、民间艺术、风景名胜、民俗风情与现代工艺的融合。手信包装设计者应该甄选当地文化、艺术、风景、民俗中的最具审美价值的元素，通过适合的造型、图案、色彩、文字进行艺术化的表现。
伴随年代的前进和流行的改变，买家审美趣味也在潜移默化，手信企业应该不断改进商品包装，用现代创意来激活古典美感。以澳门钜记手信为例，在保证商品水平的同时，看重包装美学推广，新包装的推出常常使手信销售量成倍增长。
3、手信创意美学推广
长期以来，不少人对手信的理解就是各地美食。传统手信食品雷同、企业海量，角逐愈加激烈、收益愈加微薄。革新是提升手信附加值的捷径，创意美学推广可以使手信企业获得市场角逐的优势。
美学与实用艺术相结合，再融入地域特点文化元素，能创造出别出心裁的小白信商品。譬如近年来出现的广州文化创意手信：画着岭南水乡图案的瓶形台灯、环绕着五羊石像和广州塔的时钟、印有南国花卉的线装笔记本、广府骑楼仿真模型，这类融入广州文化符号的小白信，符合客户求新求美的消费趋势。
手信推广牵手旅游经济，文化创意塑造出中西合璧、古今融汇、土洋混搭、雅俗共赏、与时俱进、高档流行的手信新品。台北故宫博物院镇馆之宝“翠玉白菜”衍生出两百多种手信商品，譬如白菜形状的铅笔、勺子、U盘、钥匙扣。文物仿制成小工艺品，用现代的材料再现古典的造型，美观精致，小巧便携，成为游客参观后必买的手信纪念品。杭州举办手信文化创意体验周，有二十多家博物馆和老字号生产的创意手信商品参加展销会。杭州博物馆文化创意公司设计的莲花纹炭雕瓦当、西湖十景仿古信笺等，成为遭到游客喜爱的杭州小白信。
高校设计专业师生有较强的审美眼光、文化素养、创意思维和市场触觉，风景名胜区可以和高校设计专业合作举行旅游纪念品创意设计比赛，将出色工艺作品申请专利、批量生产、品牌推广、连锁经营。这种创意美学营销推广策略，在佛山已经有了成功先例。
4、手信造型图案美学推广
图案造型精美是客户选择和购买手信的要紧标准。线下门店应该通过适合的陈列，让客户赏析手信的造型图案美。店铺可以近距离多角度拍摄手信照片，在网页中展示商品的美态。以阳江手信为例，阳江刀剪驰名中外，有千上万种款式造型，近年来又开发了大马士革花纹钢刀、青花瓷图案陶瓷刀，形成或粗犷、或精巧、或前卫、或传统的审美风格。阳江刀剪全国销售量第一，成为阳江手信的最佳选择，造型图案美观是其主要原因。
台湾手工皂是手信造型图案美学推广的典范。香草工坊台东店网页的广告词让人神往：“举目所见，美景俯拾即是，于此，手工皂艺术美学悄然成形”。台湾手工皂造型千姿百态，有台湾地图形、心形、圆形、方形、卡通动物性等等，图案变化无穷，容易见到的有星座、生肖、花草等等。不同色彩材料的混搭，形成各种美观造型。即便是同样的配方，也可以做出不一样的漂亮图案。透明的手工皂还可以制成各种颜色的珠宝造型，让五彩斑斓的图案镶嵌其中。精美的手工皂是文化与艺术融合、美学与创意的结晶，作为台湾手信，畅销中外，享誉全球。 5、手信体验美学推广
伴随审美水平的提升，手信买家不但期望买到美观的手信，也期待在购物过程中获得美好的体验。为了满足客户的审美需要，近年来不少手信店都现场制作商品。譬如，台湾香草工坊为游客现场制作手工皂、佛山民间艺术社让客户体验剪纸艺术、惠州“零下五度”手信店师傅现场打米饼……客户真切感受手信艺术革新和商品制作的过程，获得了审美愉悦，手信企业的销售营业额自然随之攀升。
为了让客户得到深层次的审美体验，手信企业可以建造肯定规模的文化展览馆，使手信卖场和旅游点融为一体。台湾手信坊文化形象馆设有DIY教室、企业历史室、商品展览区、古法制作展演区，被台湾经济部评为优良观光工厂。澳门手信博物馆除去采集手信历史展品，还设有怀旧饼店和澳门码头场景。阳江手信文化主题馆内仿造百年前的工坊，制刀匠塑像栩栩如生，还有精美漆器、饼印等阳江特产古董，叫人大长见识。
6、手信互联网美学推广
手信企业应该抓住信息互联年代的商业机会，通过网站、视频、微信、微博、SNS、微信商城、微电影等方法进行网络推广营销。但假如企业经营者和网站制作者缺少美学修养，手信网站美感不足，就很难引起买家的兴趣。
互联网让推广更具张力，美学让商品更有魔力。美学与网络推广营销的结合，符合买家的审美需要，可以提升客户黏度和手信价值。大到莲香楼、皇上皇、咀香园这种老字号手信的官方网站，小到淘宝、漂亮说、微店网上的手信小店，美学能提高各种店铺的销售营业额。以台湾手信坊网站为例，其招牌手信“凤梨酥”网页通过flash的方法，轮流展示商品特写照片、礼盒全貌照片、总统马英九签名照片、台湾优良商品金牌奖照片，flash旁边有购物车图标，网页构图整体和谐美观，是手信互联网美学推广的佳作。
再以天猫商城销售量最高（2014年7月21日）的手信商品“澳门葡记手工肉松紫菜蛋卷”为例，网站制作采取深受淘客欢迎的审美风格，图文并茂，内容丰富多彩，包含商品信息、品牌文化、细节展示、甄选材料、适合场景、好评如潮、商品资质等等，除去诱惑的美食照片，还用精心处置过的黑白照片展示企业历史和手工制作过程，再加上对美味和营养的描述，足以让海量食客的动心。
7、手信感觉美学推广
使商品具备美感是手信企业提高销售量和美誉度的有效渠道。以精致的商品、绚丽的色彩、动听的音乐、诱惑的香气、平滑的材质，给买家带来视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉上的美感。
视觉美感是吸引客户购买的要紧原因。以月饼为例，千篇一律的传统棕色早已使人审美疲劳。香港手信圣安娜冰皮月饼使用紫薯、杏仁、红豆、芝麻、柠檬、柚子、巧克力、咖啡豆等食材制成多种颜色的精致月饼，叫人赏心悦目，很受买家欢迎。
味觉美感是买家选择手信的主要标准。香味是一种成效最佳的现场营销，澳门手信企业深谙此道，让客户未进其店，先闻其香。澳门手信在门店里现做现卖，食品在烘烤煎煮中散发浓郁香气，使店内外的游客食指大动。澳门手信门店欢迎游客免费试吃，多数游客品尝之后都会购买这类色香味俱全的美食。
嗅觉美感使大家产生购买手信的本能冲动。台湾手信“手工皂”善于香味推广。香味是奇妙的导购。走进台湾手工皂商店，各种香气使客户仿佛漫步在芬芳怡人的花园，薰衣草、玫瑰、茉莉、薄荷……各种香型的手工皂让客户爱不惜手。
8、手信实体门店美学推广
手信与传统文化关系密切，无论是老字号还是新卖场，实体门店装修都以古典美学风格为佳。手信老字号的实体门店美学推广以坐落于广州荔湾区第十甫路的莲香楼为例，这里保留着清末民初岭南的装饰风格，有百年饼家的金字招牌、晶莹透亮的莲花吊灯、古朴高雅的红木雕饰，体现了典型的西关贵族的审美格调。百年老店的口碑使天天慕名而来参观选择和购买的客户络绎不绝。
手信新卖场的实体门店美学推广以佛山汉堂本色店为例，木制繁体字招牌，青砖墙壁，青石板地面，店内摆设着岭南古典主义风格的货架、桌椅、大户人家的老木箱柜，实体门店仿古的美学风范与佛山手信的传统包装相得益彰，古朴高雅的环境塑造了品牌的高档形象，提高了商品的审美价值。
9、手信服务美学推广
服务美学的宗旨是叫人们在高质量的服务得到美的享受。手信销售人员应该通过细致周到的服务给游客带来宾至如归的美好心情。手信企业应该善待销售人员，设计美观的销售人员制服，通过培训，让销售人员在服务中体现仪表美和语言美，增加客户对品牌的美好印象，提升企业声誉。以澳门钜记手信为例，销售人员天天热情地给游客端茶递水，邀请游客免费试吃商品，让游客感觉到澳门的人情美和企业的好客之道，在内地传为美谈。
服务美学推广兼顾手信的购买者和用户，处处为买家着想。比如中国邮政通过“老广州手信”寄递服务，叫人们能以邮寄手信的方法向远方的亲人、朋友、商业伙伴等送上来自广州的美好祝福。
